La originalidad a la hora de pasar a publicidad

26 mayo, 2009

En España es algo que llevamos viendo desde hace un tiempo: utilizar la cortinilla de entrada a publi para meter directamente el anuncio. Así, el efecto del anuncio es mayor. Aquí es frecuente verlo en cadenas como Antena3 (creo que la que más lo hace) y TVE1.

Pero hay países que ya lo hacen desde hace más tiempo, y donde ese método se ha perfeccionado. Uno de ellos es Bélgica, donde la comercial flamenca VT4 fusiona cortina con publi de la siguiente manera. Hay cuatro videos, y todos están enlazados bastante bien.


Hey supercolegui, ponte el condón

10 diciembre, 2008

A mi me encanta la publicidad y asumo que los anuncios gubernamentales nacionales suelen ser malillos, pero en el tema de educación sexual se hacían buenas campañas que incluso se llevaban hasta premios. Sin embargo, veo el último anuncio del Gobierno español sobre el uso del preservativo y me descojono. La campaña, con el nombre “Yo pongo condón”, no es más que una burla al rap e intenta hacer calar el mensaje entre los jóvenes… aunque fracasando en el modo. Y si, es incluso peor que el de “Si eres legal, eres legal” para la piratería.

Definamos el anuncio: nos encontramos a unos jóvenes WASP, de esos que ahora salen en “Física o Química” o “HKM” (Hacen Kaka y Mean, como leí a uno en la genial Je Ne Sais Pop), en el piso de sus padres y con la colección otoño-invierno de H&M o Bershka. De repente, lo que parecían cariñitos y carantoñas da un giro de 180º cuando la tia, a pesar de que ni siquiera se han quitado la ropa, se ponga a rapear o, mejor dicho, balbucear cuatro frases llegando incluso a hacer rimas inconexas (“como fosos, como pozos” ¿Se creen Nach?) El anuncio tiene un desenlace feliz, ya que el chico rapea peor que ella pero se saca una gomita del bolsillo. Y nada más, mejor véanlo.

A primera vista lo que pienso tras ver el anuncio es que los publicistas tienen más de sesenta años y no han salido a la calle más que a comprar el pan o bajar la basura. ¿No se dieron cuenta de que quedaba muy forzado? Joder, ¡es que “Multiplícate por cero” de Bom Bom Chip suena más moderno que esta ponzoña! Tampoco lo tenían tan difícil para hacer un buen anuncio de condones y rap. El Chojin, uno de mis favoritos, consiguió sacar una muy buena canción llamada “Lola” hace unos cuantos años, de cuando el rap no estaba tan de moda por aquí: deja clarito el mensaje, conecta bastante más con el público y queda mucho mejor. Y eso que la canción ya tiene sus años.

Pero con este anuncio los publicistas han regresado a la moda de hacer raps cutres para publicitar el producto e intentar parecer “modelno”. ¿Alguien recuerda el rap de Canal+?

PD: Mucho mejor esta canción:


La “magia” de los Gabinetes de Prensa

19 agosto, 2008

Con el verano proliferan no solo las noticias chorra (niño se come su propio pie), irrelevantes (anciano de 90 años se ahoga) o los reportajes de relleno (me emborracho en Gandía), sino que también es el mejor periodo para los Gabinetes de Prensa y su capacidad para colar publirreportajes como si de noticias serias se trataran. En algunos casos, combinando la información de verdad con la publicidad de forma descarada.

Yo ahora mismo estoy currando en un medio de comunicación (no diré cual, pero afortunadamente no son periódicos gratuitos tipo 20 Minutos) y solemos trabajar con lo que nos llega de dos Agencias, Europa Press y EFE. Muchas de las noticias son curiosidades, tienen poca relevancia y hay que saber seleccionarlas. Hubo una de EFE que me llamó la atención por importancia y por lo que suponía, y era la siguiente:

Santiago Fisas anuncia la construcción de dos campos de golf públicos en la A-2

La noticia tiene relevancia para la Comunidad de Madrid. Ha sido anunciada por el consejero de Cultura y Turismo, puede resultar polémica si sacas opiniones encontradas y los campos de golf cuando en Madrid no llueve como en Escocia siempre es algo que llama la atención. Sin embargo, lo que les llegó a EFE poco tenía que ver. Continuando con la lectura de la noticia me encuentro con una nota de prensa… de una empresa que poco tiene que ver con el golf.

El consejero de Cultura y Turismo de la Comunidad, Santiago Fisas, ha anunciado hoy la construcción de dos campos de golf públicos en la Carretera de Barcelona durante su visita a las instalaciones del complejo turístico educativo ******, situado en Alcalá de Henares.

Y el resto era una retahila sobre lo bonito que es ese parque temático y demás mierdas que no nos interesan, por lo que, y tras tratar de buscar algo más de info, solo me dio para meter un breve con el primer párrafo, enfatizándolo en los campos de golf y desechando la paja. Porque, y eso es algo en lo que coindicí con mis compañeros de trabajo, yo no estoy estudiando una carrera para terminar haciendo publicidad gratuita. Además, y es algo grave en EFE, la noticia parece redactada de tal forma que acabas pensando, tras terminar de leerlo, en que ese sitio de Alcalá es muy bonito y en que te la sopla que el dinero de tus impuestos se use para campos de golf.

Desgraciadamente, en El Economista, en Soitu o en Diario Metro si se lo han tragado y la han incluído completa, haciendo una publicidad cojonuda a Naturalcalá. De hecho, estoy seguro de que ni se leyeron el resto de la noticia y la pegaron tal cual.