Cambio radical (o lo de TVE aplicado a otros países)

2 septiembre, 2008

Como prometí, toca hablar de otros cambios en TV. El producido en RTVE es radical, como también lo fueron el de otras cadenas y grupos públicos en el resto de Europa hace unos años. El nuestro rompe con el logo de hace 50 años y supone una completa renovación que no ha gustado a mucha gente debido a varios factores: logos simples, colorines, que añoran el TVE de toda la vida…

Sin embargo, el proceso de renovación total en otras cadenas ha sido una constante, y salvo excepciones como la NRK noruega, que mantiene un logo de los años 40-50, y variaciones del logo de toda la vida como la BBC o la RTP, la gran mayoría ha hecho una renovación total.

Suecia. Sveriges Television, esa tele donde tu le dices al presentador del telediario que se afeite el bigote y se lo afeita, cambió también toda su imagen corporativa en 2001. Antes del cambio la cadena había subido un poco de audiencia con una reestructuración de sus canales y tenía que reafirmar ese cambio con una imagen al caso.

Este caso podría considerarse como el más parecido al de TVE por su apuesta por una linea simple. Un 1 al lado del logotipo de la televisión sueca y en el caso de los canales TDT, algo más de creatividad. En su momento a los suecos no les gustó demasiado, pero ahora si lo han aceptado. Este mismo año han vuelto a cambiar sus logotipos para los canales de tele, y podemos decir que han mejorado bastante.

Italia. La cadena decidió unificar toda su imagen de radio y televisión, y no podría decirse (a mi gusto) que para mejor. Su anterior imagen databa de 1998-1999 y no era una cadena que siempre haya empleado con ahinco logotipos o similares (de hecho, las cortinillas eran obras de arte pero no mostraban el logo, y la mosca en pantalla era muy muy muy simple).

Todo eso cambió a partir del año 2000, cuando la cadena encargó un diseño para unificar toda la imagen. El logotipo pasó a ser una mariposa cuyo relieve de las alas mostraba las siluetas de dos rostros enfrentados. La idea gustó a unos cuantos, a la mayoría le dio miedo (quizás al relacionarla con el control del Ente por parte del Gobierno de Berlusconi, una especie de “nueva era”) y a mi personalmente no me termina de gustar. Su aplicación en cortinillas o promociones es simple y, más que mosca, tenemos moscardón grande y poco estético. Algo que en los nuevos canales tampoco se ha corregido.

Rumanía. En este caso había una fuerte crisis de identidad desde la caída del régimen de Ceaucescu, cuando la televisión rumana no era más que culto a su persona, y que no se había cambiado en democracia. El ente seguía politizado y se llevaron a ver hasta cuatro logos diferentes, algo impensable. Finalmente, en 2003 renovaron todos los canales unificándolos bajo una R.


Usado en Suiza entre 1990 y 1997. Aquí falta valor.

Suiza francófona. La TSR llegó a cambiar su logo 7 veces en su historia, y de forma muy radical en algunos casos. El más atrevido fue en 1990 con una cara mirando, para pasar a 1997 a dos dados. Actualmente tienen algo más normal como logo, al respecto los suizos franceses siempre han sido más originales que los demás.

También podemos hablar de los canales francobelgas (a quien le parezca simple la actual de TVE debería ver esa) o el caso español traducido al gran cambio de la Televisión de Galicia, pero los ejemplos más claros están ahí.


RTVE cambia por completo

1 septiembre, 2008

Sus logos, porque los mismos programas de siempre los siguen dando. La radiotelevisión pública de España ha reformado por completo toda su imagen corporativa y el resultado ha podido verse desde las 21:30 en todos sus canales: moscas con color y más pequeñas que las anteriores, unas cortinillas de entrada y salida magníficas y una imagen que, a pesar de levantar más odios que pasiones, está bastante bien. De hecho, la simplicidad de la tipografía se compensa bastante bien con el uso de los colores y su implementación en pantalla.

Bien porque unifica todos los canales, porque consigue que la radio y la web también tengan una misma imagen coherente, y porque en cuanto a términos de diseño está bastante bien. Confieso que al principio me parecieron muy simples y cuando vi el video de presentación pensé que los de Yoigo estaban detrás de esto. Pero una vez visto su resultado en pantalla, queda bastante resultón. Han demostrado mucho valor para retirar un logo que llevaba más de 50 años (con sus variaciones, claro está) por uno completamente diferente. Solo falta que quiten las cutreces de telenovelas sudamericanas, que respeten a La2, que diversifiquen por completo toda su programación en sus canales temáticos, que tengan un poco más de tacto en temas como retirarse de un concurso (Eurodance) a la semana de empezar, en emplear bien el 24 Horas… vamos, que lo de los logotipos solo es un 1%.

En cuanto a las críticas de muchos son normales, pero porque no estamos acostumbrados. Cambios radicales ha habido a lo largo de la historia, por ejemplo la RAI o la SVT hace unos años. Pero eso lo trataré de explicar mañana con dichos ejemplos, así tengo más contenido para otros post. ¿Qué os parecen los nuevos logos de RTVE?

Cortesía de TrucomanTV.